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提升中國制造國際形象路漫漫！
作者：王謙 時間：2009-12-1 字體：[大] [中] [小]
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國家商務部購買了為期6周的廣告時段，將投放CNN等國際主流媒體，提高中國產品的全球認知度。政府出錢為中國企業樹形象，為何選在此時？自去年金融危機以來，中國與世界各國的經濟貿易磨擦不斷，特別最近美國對中國輸美的輸油管、輪胎實施特別關稅，其它國家也紛紛打起貿易保護戰，至使中國企業蒙受巨大損失。中國政府此時出招，通過向世界主流媒體投放“中國制造，世界合作”的廣告宣傳片，恰到好處。
通過廣告宣傳，一是提升中國制造的形象，改變國際社會對中國產品低水平、低品質、低服務的看法；二是拉近與世界各主流媒體之間的關系，影響其從正面積極的報道和宣傳中國；三是倡導經濟合作，反對貿易保護主義，體現中國的大國形象。可以說這次廣告投放是名利雙收。
然而，事物是兩面的，這次廣告宣傳還存在不足之處，或者說需要改進的地方。換一個角度，將中國制造看成一個品牌，國家品牌，我們就容易發現許多問題。
一、國家品牌核心價值是什么？中國制造要在外國人心目中占據的位置是什么？是中國制造的先進、便宜、還是中國制造無處不在？我覺得都不是，應當是合作、共贏、提升人類的生活水平，應當是一種中國制造給全人類帶來的美好結果。
二、宣傳的內容是什么？“中國制造，世界合作”這個主題很大，30秒的廣告只能是形象來說明。但本人的想法是中國文化+中華民族勞動精神+中國創新+世界共贏；如果僅僅說中國制造如何如何好？那只是在自吹，況且制造本身代表的就是附加價值低。
三、國家品牌個性是什么？中國制造在外國人眼中是什么樣的？我們要塑造一個怎樣的品牌個性，融入個性的廣告會讓人銘永于心。誠實、含蓄、勤勞、進取，這是本人的觀點。
四、媒體投放區域，應當主要投放至貿易額高、磨擦大、對中國有誤解的地區，應以歐洲和美國為主；媒體投放時間，應當在貿易額高的季度。費用的來源，用納稅人的錢投放廣告，是否應全程透明化，讓納稅人監督。
中國制造的國際形象提升，是否靠政府投放廣告就能達到？當然不能，政府投放廣告只是外力，關鍵還是中國企業這個主體，多一家海爾這樣的跨國品牌，中國制造的國際形象就能提升好幾倍；多一次毒餃子事件，中國制造的國際形象就會損失好幾倍。品牌如人，企業應學會修身，“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”！
王謙，從事廣告行業多年，初撰文案，后至品牌策劃，浪跡于廣州4A，服務過廣發銀行、恒安標準人壽、中國聯通、中國電信、三千尺礦泉水、商業及住宅地產等各行各色品牌或項目，電話：15989047065，郵箱：shi2003qian@163.com QQ：262746256 歡迎切磋